O Halloween, tradicional celebração do hemisfério norte, vem consolidando sua presença no calendário brasileiro. Deixou de ser um evento de nicho para se tornar uma data comemorativa com impacto significativo no comércio popular. 

Dados de uma pesquisa realizada pela Globo em agosto de 2025, por meio da plataforma V-Ask, indicam um crescimento consistente no interesse da população. O levantamento ouviu 1.541 entrevistados em 550 municípios de todas as unidades da federação.

33% dos brasileiros declararam ter a intenção de comemorar o Halloween em 2025. Este percentual revela uma penetração considerável da data na cultura nacional. A análise mostra adesões mais expressivas entre os jovens de 18 a 34 anos, quando o índice sobe para 38%.  

O interesse crescente da população se reflete diretamente no comportamento do mercado. Entre 2023 e 2024, as vendas de produtos temáticos para o Halloween registraram um aumento de 34%. A movimentação do comércio é intensa durante o mês de outubro. Apenas em 2024, pequenas e médias empresas do comércio cadastraram cerca de 19 mil produtos relacionados à ocasião. O portfólio de itens é amplo, sinalizando a formação de um nicho de mercado em franca expansão.

Entre os consumidores entrevistados, 24% acreditam que o interesse pela data está em ascensão. Doces, itens de maquiagem e artigos de decoração emergem como as categorias de produtos mais demandadas. No Circuito das Compras de São Paulo, a mobilização já pode ser vista nas lojas e a expectativa é de aumento nas vendas este ano. Existem milagres de opções de produtos temáticos alusivos ao tema.

A pesquisa da Globo detalha mudanças nos hábitos associados à data. Além de comprar doces para consumo ou distribuição, 29% têm a intenção de decorar suas residências, total ou parcialmente, para a ocasião. 

Para analistas de mercado, a trajetória de crescimento do Halloween no Brasil acompanha um movimento global de valorização de datas sazonais que priorizam a experiência e o entretenimento. A conclusão entre especialistas é a de que o Halloween tende a se consolidar como uma oportunidade legítima de engajamento e vendas, ampliando o portfólio de datas comemorativas para o varejo nacional.