Em 9 de agosto celebra-se o Dia dos Pais este ano. O comércio paulistano respira otimismo. Combinando estratégias de marketing com descontos atraentes, varejistas de diversos setores apostam em um crescimento significativo nas vendas. Diferentes projeções de associações setoriais e consultorias, apontam para um movimento robusto, impulsionado pela busca por presentes marcantes e pela tradição da data no calendário comercial.

Segundo análises do Valor Econômico, as campanhas de vendas dessa época valorizam o afeto e a conexão familiar, buscando tocar o lado emocional do consumidor. O objetivo é resgatar o significado da data e marcar o dia.

"O consumidor busca presentes que demonstrem valor sentimental, não apenas preço em conta", analisa um executivo de marketing do varejo ouvido pela reportagem.

Para 69% dos brasileiros, o Dia dos Pais é um momento de carinho e conexão, enquanto 44% enxergam o presente como uma forma de compensar o tempo perdido. 

Ao mesmo tempo, 64% das pessoas dizem que, independentemente do que aconteça, o Dia dos Pais sempre será uma data importante. E 62% a consideram tão relevante quanto o Dia das Mães. Esses dados revelam o potencial afetivo e comercial da data — e o quanto entender esses sentimentos pode influenciar o sucesso das vendas.

Comportamento do consumidor 

Pesquisa realizada pela Aceo revela que 73% dos paulistanos planejam presentear os pais este ano. Produtos eletrônicos lideram as preferências (smartphones, smartwatches, fones de ouvido), seguidos de perto por Moda e Acessórios (roupas, calçados, relógios, óculos de sol). Também merecem destaque Ferramentas e Utensílios de Churrasco, com seu apelo tradicional.

A experiência física, principalmente em shoppings e lojas do centro, continua relevante para a maioria dos entrevistados.

Segundo o jornal O Globo, em média, os brasileiros planejam gastar R$ 250. A Confederação Nacional do Comércio projeta vendas de R$ 7,8 bilhões, que será o maior valor em dez anos.

Para captar a atenção do exigente consumidor de São Paulo, varejistas devem apostar nas promoções estratégicas, como descontos especiais (muitas vezes sem juros), kits exclusivos e brindes personalizados. Lojas físicas investem em experiências sensoriais e atendimento personalizado.

O Dia dos Pais 2025 será um importante termômetro para o comércio varejista paulistano no segundo semestre. Com o consumidor buscando equilíbrio entre emoção e razão, as empresas que souberem aliar criatividade nas campanhas, descontos atraentes e experiência de compra fluída certamente obterão bons resultados.