São Paulo é o estado que mais atrai turistas em todo o Brasil, a maioria visita a capital. Dados recentes mostram que, em 2023, São Paulo atraiu cerca de 4,8 milhões de viagens domésticas, conforme a PNAD Contínua (IBGE em parceria com o Ministério do Turismo).

Esse volume se reflete em um impacto significativo para a economia estadual: estima-se que essas viagens internas tenham movimentado cerca de R$ 7,2 bilhões. Para todo o setor de turismo paulista em 2025, uma projeção do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET) aponta para uma movimentação de R$ 340 bilhões, entre turistas nacionais e estrangeiros, com cerca de 51 milhões de visitantes no estado.

O número consolida São Paulo como o maior hub aéreo da América Latina, impulsionado por sua robusta infraestrutura, ampla malha aérea e oferta turística diversificada — que vai de centros culturais e gastronômicos a roteiros de natureza e negócios. Além disso, o estado se destaca como destino preferencial para turistas de ao menos seis nacionalidades, fortalecendo sua posição estratégica no turismo do Brasil.  Entre janeiro e agosto de 2025, o estado recebeu 1.808.845 turistas internacionais, alta de 24,15% sobre o mesmo período em 2024. O estado está à frente do Rio de Janeiro (1.474.934), Rio Grande do Sul (1.288.875), Paraná (764.638), Santa Catarina (565.710) e Bahia (133.708).

Turismo de compras

O turismo de compras é uma peça-chave que ajuda a complementar o cenário, agregando gasto, tempo de estadia e visibilidade nacional e internacional. A região do Circuito das Compras, em especial o centro da capital, é considerado o maior shopping a céu aberto das Américas.

Uma pesquisa feita pela São Paulo Turismo (SPTuris) com as Centrais de Informações Turísticas mostrou que, entre os turistas que procuram informações sobre compras, 48,98% demonstram interesse em shoppings, 24,49% em ruas de comércio popular e 20,41% em feiras de arte e antiguidades.  

Segundo estudo da FIPE, cerca de 7,8% das pessoas que viajam no Brasil o fazem exclusivamente para compras.  

Turistas que viajam com foco em compras tendem a ficar mais tempo hospedados: em levantamento antigo da SPTuris, entre os turistas nacionais com interesse em compras, a média de pernoites foi de 4,7 dias, comparada à média geral de 3,4 dias. Além disso, esses turistas gastam mais: R$ 2.200,67 para quem veio com a intenção de comprar, em comparação com R$ 1.745,96, gasto médio geral no mesmo período.  

Infraestrutura comercial e diversidade de oferta

A força de São Paulo no turismo de compras está ligada à enorme variedade de pontos de venda e ao mix que consegue atender desde o público mais popular até o de luxo.

A capital conta com 77 shoppings, cerca de 240 mil lojas espalhadas, incluindo ruas de comércio especializado, além das feiras e regiões temáticas como a 25 de Março (popular) e o Brás (confecções). 

Regiões como o Centro de São Paulo recebem um fluxo intenso de consumidores: a 25 de Março, em especial, é uma zona de comércio popular tão consolidada que nos meses de pico (como dezembro) recebe centenas de ônibus de pessoas que vêm especialmente para comprar.